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山东省农村信用社画册文案
作者：肖彬 时间：2009-1-4 字体：[大] [中] [小]
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一、合作背景
半个多世纪以来，山东省农村信用社对全省农业和农村经济的发展、增加农民收入做出了不可替代的贡献，赢得了农民的信赖。在新形势下山东省农村信用社联合社积极响应党的号召，认真执行国家政策，全力支持社会主义新农村建设，功勋卓著，令人景仰。适时的总结过去，展望未来，加强农村信用社的自我宣传，提升农村信用社的形象和品牌成为必要。
二、画册思路
1、该思路以“大信为农”为主题，诠释出了农信社情系“三农”的精神和为农民服务的宗旨，即贴切又大气。
2、本方案分四个版块，每个版块内容分别为：企业概貌、业务服务、文化理念和荣誉历程。通过四个版块的归纳，将信用社方方面面的内容作了细致而分明的安排。
3、在开始以“大信为农”作为形象页，在结尾以“大信无边”作为形象页，既点题又提升了整个银行的形象。
4、每个版块作一个形象页，有虚有实，让读者能够迅速触摸到信用社的内涵和精髓，提升了信用社形象。
5、每个版块的形象页主题分别是，“有大信者，必成大业”，“成大业者，心系民生”，“为民生者，敢为天下先”，“为天下先者，铸就辉煌”，各版块主题首尾相连，一气呵成，具有大气磅礴之势。
三、页数设置
山东省农村信用社联合社正式挂牌成立于2004年，到现在虽然只有短短三个年头，但成绩斐然。长度不能决定厚度，农信社在各方面取得的成绩和在发展过程中形成的可挖掘的文化积淀很多。通过整理资料，我们建议画册页数最少52P即26页。原因如下：
1、 如果页面太少，做出来的画册很薄，显得不大气不厚重，如果加上封套更有头重脚轻之感。52P的画册，拿在手里分量适中。
2、 画册52P，除去封面、封底、留白、开篇形象页、结尾形象页及四个篇章的形象页，剩下36P即18页。在这18页里要包括，农信社简介、组织构架、领导介绍、领导致辞、农信社业务的全面介绍、企业文化建设等众多内容。
所以在规划画册时，建议最少做52P。
四、创作文案
P1：封面
主题：大信为农
P2—P3：留白
P4—P5：开篇形象页
主题：为民者，民向之
农，国之本也。信，义之大者。为民，取信于民，民心向之。
山东农信，大信为民。网点遍布齐鲁大地，此农信之大，大气势；为农业、为农村、为农民，此更为农信之大，大胸襟。
山东农信为民勤勤恳恳、兢兢业业，只因心中有信，心系三农。信者如斯，民心向之。
P6—P7：理事长致辞
主题：大信为农，是一种责任
大信为农，是一种责任。山东省农村信用社在省委、省政府的正确领导下，牢固树立争创“一流金融机构”的奋斗目标，坚持“稳健经营、稳步发展”的经营理念，以深化改革为动力，以业务发展为主线，不断改进和提升服务水平，倾心倾力为“三农”。
截至2006年末，各项存款余额达3433亿元，各项贷款余额2699亿元，分别比年初增加499亿元和377亿元。农业贷款余额达1778亿元，比年初增加285亿元；存、贷款余额均居全省金融机构首位。实现账面利润34亿元。全省农村信用社改革发展成绩得到了省委、省政府的高度评价和社会各界的广泛赞誉。
回顾过去，我们豪情满怀；展望未来，我们信心百倍。2007年，全省农村信用社改革发展既充满机遇，也面临严峻挑战。新的一年里，全省农村信用社要以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，认真贯彻党的十六大和十六届三中、四中、五中、六中全会精神，以科学发展观统领全局，牢固树立争创一流金融机构的奋斗目标，继续坚持“稳健经营、稳步发展”的经营理念，以深化改革为动力，以稳健发展为根本，以保持稳定为前提，大力开展质量提升年、合规建设年等活动，转变增长方式，巩固扩大市场份额和优质客户群，提高效益，夯实基础，积聚后劲，努力实现又好又快发展，为建设社会主义新农村和全省经济社会发展做出新的贡献！
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。全省农村信用社干部员工书写过辉煌的历史华章，也一定能够开辟更加灿烂美好的未来。
【版块一、概貌篇】
P8—P9：形象页
主题：有大信者，必成大业
有大信者，胸怀博大，包藏宇宙之灵气，可纳天地英雄，志者群聚，必成大业。山东农信，贤者聚之，智者归之，大业成之。
P10—P11：
农信简介：
始于1951年，为农之心不曾改变
1951年，山东省农村信用社在齐鲁大地扎根。
2004年，山东省农村信用社联合社挂牌成立。
2006年，山东省第一家存款过3000亿的金融机构。
……
半个多世纪来，山东省农村信用社不断发展，而为农之心不曾改变。
全省营业网点最多、资金规模最大的金融机构
山东省农村信用社自1951年成立以来，坚持为农业、农村和农民服务的宗旨，积极支持经济和社会事业发展,自身不断发展壮大，现已成为综合性、多功能的地方金融机构。目前，山东省农村信用社共有机构网点6035家，从业人员5.4万人，各项存款余额3357.9亿元人民币，各项贷款余额2608.2亿元人民币，是全省营业网点和从业人员最多、服务范围最广、资金规模最大的金融机构。
从2003年下半年开始，全省农村信用社推行了以改革产权制度和管理体制、完善服务功能、落实扶持政策为主要内容的全面改革。在改革过程中，成立了山东省农村信用社联合社，于2004年6月正式开业。山东省农村信用社联合社是由全省农村信用社和农村合作银行入股组成，实行民主管理，具有独立法人资格的金融机构，对全省农村信用社、农村合作银行行使管理、指导、协调和服务职能。
全省第一家存款突破3000亿元的金融机构
2006年1月份，全省农村信用社存款余额突破3000亿元，成为省内第一家存款过3000亿元的金融机构。截至9月底，全省农村信用社各项存款余额3357.95亿元，比改革初的2003年末增加1286.23亿元，增长62%；各项贷款余额2708.26亿元，增加968.29亿元，增长55.65%；1-9月份，实现账面利润25.98亿元，比05年同期增长37.03%。
在业务发展的过程中，全省农村信用社找准市场定位，不断扩大信贷投放，改进金融服务，适应城乡居民需求和城市化进程加快的要求，积极拓展城区业务，创建信用商户、信用市场，加大对个体工商户、中小企业、失业下岗职工的支持力度，开发国际业务，开展代收代付等便民服务，积极推广银行卡。目前，中间业务快速增长，国际业务实现零的突破，累计发行信通卡435万张，占全省总发卡量的11.5%。
全省支农的主力军和联系“三农”的金融纽带
山东省农村信用社坚持服务“三农”的宗旨，围绕建设“地方性、社区性的股份合作制零售银行”的发展方向，面向“三农”，面向社区，面向中小企业，面向县域经济，大力开展农村信用工程建设，推广农户小额信用贷款和联户联保贷款，强制推行贷款证和贷款上柜台，努力解决农民“贷款难”问题。围绕支持新农村建设，与财政厅联合推出“齐鲁惠农一本（卡）通”工程，使政府各项惠农资金直接发放到农户；与团省委实施了百千万农村青年创业计划；开通了农民工银行卡特色终端取款业务。
截至2006年9月末，全省农信社农业贷款余额1755.14亿元，比2003年末增加665.87亿元，占全省农业贷款的95%，农业贷款余额、增加额等5项指标连续3年位居5全国同行业第一位。真正成为支农的主力军和联系“三农”的金融纽带。
标识释义：
标志创意整体为伸展的手，意喻奋发向上、努力升华的一种精神，图案中心部分为中国古代圆形方孔币，象征金融企业的特征。钱币右侧横断开表明农村信用社在业务发展和国民经济建设中不仅吸取存款，而且发放贷款、支持国民经济中有着广泛密切和深入的联系，整个标志形象又体现了众手聚财的含义。标志主体颜色为绿色，代表农业、诚信和服务恒久，象征农村信用社50多年的发展历史，与农民、农村和农业血脉相连，谕旨农村信用社业务红红火火、蓬勃发展、兴旺发达。
P12—P13：
主题：凝心聚力，只为大地母亲
一个好领导是企业之福，一群好领导就是百姓之福。山东省农村信用社有一个干事创业的领导班子，一个团结奋进的领导班子，一个睿智贤明的领导班子，有这样的领导班子才有农信社今天的成就，有这样的领导班子更会有农信社灿烂辉煌的明天。
内容：
领导班子介绍：
宋文瑄 籍贯山东乳山，中共党员，研究生学历，高级经济师，现任山东省农村信用社联合社理事长、党委书记（个人照片）
张建民 籍贯山东蓬莱，中共党员，本科学历，高级经济师，现任山东省农信联社党委副书记、副理事长、主任（个人照片）
韩奎祥 籍贯山东广饶，中共党员，研究生学历，会计师，现任山东省农村信用社联合社党委副书记（个人照片）
丁浩升 籍贯山东昌邑，中共党员，本科学历，高级经济师，现任山东省农村信用社联合社副主任（个人照片）
展西亮 籍贯山东东平，中共党员，研究生学历，现任山东省农村信用社联合社党委委员、纪委书记（个人照片）
管理构架：
P14—P15：
主题：绿满家园，农信一直在身边
绿色代表希望，绿色寓意未来。绿色代表农业，绿色也代表农信社。山东省农村信用社（含农村合作银行）共有机构网点6035家，从业人员5.4万人，让绿色满齐鲁，让大地充满丰收的希望。
内容：
机构体系：
全省网点：
【版块二、业务篇】
P16—P17：形象页
主题：成大业者，心系民生
何为大业？事关民生者，是也。古往今来，成大业者，胸怀天下，心系民生。山东农信，事事关农，排忧解难，心心为民，不曾改变。
P18—P19：
主题：将心比心，以信换信——农户、个体工商户贷款业务
诚信是一种高贵的品质，诚信也是一种宝贵的财富。只有对别人讲诚信的人才能够赢得别人真诚的心。山东省农村信用社将心比心，以信换信，开展信用户等级评比活动，只要被评为信用户的农户、个体工商户就可以取得贷款资格。山东省农村信用社让您的诚信变成您的财富。
内容：农户、个体工商户贷款业务
农户贷款是指农村信用社向服务辖区内符合规定贷款条件的农户发放的人民币贷款，其用途主要是用于种植业、养殖业、农副产品加工、运销业等行业的生产经营及与农民生活消费相关的资金需求。
个体工商户贷款系指农村信用社对服务辖区内依法核准登记的个体工商户发放的用于流动资金需要的贷款。
农户（个体工商户）需要申请借款时，必须参加农村信用社组织的信用等级评定，被评为信用户的方能取得借款资格，由信用社发给贷款证。目前，全省农村信用社各综合营业网点都设立了贷款专柜，负责办理农户（个体工商户）贷款。农户（个体工商户）用款时，可持“两证一章”（身份证、贷款证、个人名章）直接到信用社办理相关手续。
贷款期限根据生产经营周期、综合还款能力等，由农户（个体工商户）与信用社共同协商确定。贷款利率按照中国人民银行规定的基准利率和信用社利率浮动幅度确定，对信用等级较高的信用户和信用社社员实行利率优惠，优惠幅度不低于10%。
农户贷款额度根据当地经济发展水平确定，原则上贷款余额不超过10万元。农户小额信用贷款余额不得超过5000元。个体工商户贷款额度原则上不得超过30万元。对效益好、还款能力强、资金需求量大的农户、个体工商户，贷款余额可以酌情增加。
P20—P21：
主题：扶持企业，振兴地方——中小企业流动资金贷款业务
中小企业在推进国民经济适度增长、缓解就业压力、吸引民间投资和优化经济结构等方面发挥着重要作用。山东省农村信用社通过建立支持中小企业发展机制、搭建支持中小企业发展绿色通道以及创新贷款担保方式等手段，为全省中小企业的发展注入了动力。
内容：中小企业流动资金贷款业务
企业流动资金贷款是指农村信用社向企业发放的用于正常生产经营周转资金的贷款。
企业申请流动资金贷款应具备以下基本条件： 1、生产经营活动正常，符合国家法律法规及产业政策要求； 2、有健全的组织机构和财务管理制度； 3、信用等级评定在A级以上。有良好的经济效益和信用记录，能按期偿还贷款本息； 4、在农村信用社开立基本账户或一般账户，自愿接受信贷监督和结算监督；5、除国务院规定外，有限责任公司和股份有限公司对外股本权益性投资累计额不得超过其净资产总额的50％；实行公司制的企业法人申请贷款必须符合公司章程，并具有董事会授权或决议；6、须持有中国人民银行核准发放并经过年检的贷款卡；7、拥有法定的资本金，自有资金比例不低于30％；8、资产负债率在70％（含70％）以下。
企业流动资金贷款按期限分为短期贷款和中期贷款。贷款期限原则上不超过3年。
P22—P23：
主题：因材施财，托起未来——生源地国家助学贷款业务
知识改变命运，人才的培养关系着国家的未来。未来的竞争就是人才的竞争。山东省农村信用社深知人才战略的重要意义，更体会到农村家庭培养学生的艰辛，开设了生源地国家助学贷款业务，并坚定不移地做下去，为家庭经济困难学子开启了成功之门。
内容：生源地国家助学贷款业务
生源地国家助学贷款是指农村信用社对参加全国高等学校招生统一考试的山东省籍考生、并被山东省全日制普通高等学校录取的家庭经济困难的大学生在其原居住地发放的国家助学贷款。
生源地国家助学贷款办理程序主要包括以下环节： 1、学生向学校提出申请，并提供有关证明材料；2、学校进行初审。学校负责对学生提交的借款申请进行资格审查，对符合条件的进行公示并提供加盖学校公章的贷款学习证明和借款保证合同,交学生本人回原籍办理贷款手续；3、信用社受理申请。由学生本人在原居住地信用社填写助学贷款申请审批表并提供相应资料；4、贷款的审查、审批与发放。信用社信贷人员接到借款申请人提交的资料，及时转交信用社贷款审查小组，按规定程序进行审查、审批后，签署借款合同，填写借款凭证、签署《国家助学贷款划款委托授权书》，办理贷款发放手续，按规定将款项划至学校指定的账户，由学校安排使用，信用社不直接向借款人支付现金。
贷款金额及期限：贷款金额每人每学年最高不超过6000元，每个学生的具体贷款金额由学校按本校的总贷款额度，根据学费、住宿费标准以及学生的家庭经济困难程度决定。贷款期限最长不超过学生毕业后6年。
办理贷款时间：每年的寒假和暑假为集中办理助学贷款的时间，寒假期间主要集中办理新生贷款，暑假期间主要集中办理往届在校生下年度贷款。其他时间无特殊情况原则上不再办理贷款手续。
贷款利率：按中国人民银行规定的同期基准利率执行。
贷款贴息及本金偿还：生源地国家助学贷款借款学生在校期间的贷款利息全部由财政补贴，借款学生毕业后的贷款利息由其本人全额自付。借款学生可根据就业和收入水平，自主选择毕业后24个月内的任何一个月起开始偿还贷款本金。
P24—P25：
主题：多种结算，快速方便——支付结算业务
快速方便是现代人对工作和生活的追求。山东省农村信用社为客户办理现金存款、现金取款、转账、资金汇划、支票、银行汇票、银行本票、银行承兑汇票、委托收款、托收承付等多种业务，让客户享受到更多超值服务。
内容：支付结算业务
山东省农村信用社（农村合作银行）主要通过大额支付系统、小额支付系统、网内联行系统、全国特约电子汇兑系统及省辖储蓄通存通兑系统等支付结算渠道，为客户办理现金存款、现金取款、转账、资金汇划、支票、银行汇票、银行本票、银行承兑汇票、委托收款、托收承付等业务。
大额支付系统是中国人民银行现代化支付系统的接入系统，是以电子方式实时全额处理跨行及跨省支付业务的应用系统。其业务种类包括汇兑、委托收款划回、托收承付划回、中央银行和国库部门办理的资金汇划等。
小额支付系统是中国人民银行现代化支付系统的重要组成部分，是支付系统的主要应用系统之一。主要是处理跨行同城、异地纸质凭证截留的借记支付以及金额在规定起点以下的小额贷记支付业务。其业务种类包括普通贷记业务、定期贷记业务、普通借记业务、定期借记业务等。
网内联行系统是利用计算机综合业务网络办理省辖系统内异地资金汇划和省辖系统内银行汇票业务的应用系统。网内联行系统主要包括银行汇票、汇兑、委托收款（划回）、托收承付（划回）、资金拆借、查询查复及文字信息等业务。
全国特约电子汇兑系统是经签约参加特约电子汇兑的信用社之间运用计算机处理异地汇划款项以及资金清算的应用系统，是各签约信用社支付结算业务和划拨资金的重要工具。
省辖通存通兑业务是山东省农村信用社系统内利用计算机综合业务网络，跨市（地）营业机构之间发生的资金实时存取、转账，当日进行清算的业务。主要包括个人银行结算账户的存款、取款、转账等结算业务；个人储蓄业务；柜台查询业务等。
P26—P27：
主题：点点滴滴，实实在在——齐鲁惠农一本通业务
一滴水反映太阳的光芒，细处最能见精神。为农民不分大事小事，考虑好每一个细节，山东省农村信用社“齐鲁惠农一本（卡）通，让农民在点点滴滴小事上得到实实在在的实惠。
内容：齐鲁惠农一本通业务
P28—P29：
主题：爱牵两头，心系一处——“齐鲁乡情卡”业务
因为有爱，离家再远也离不开家的牵挂，因为有爱，离家再远也扯不断对家的思念。山东省农村信用社推出的“齐鲁乡情卡”业务，为农民工提供了异地存取款便利，使广大农民工真正享受到方便、快捷、优质的银行卡服务，让爱牵两头，让心系一处。
内容：“齐鲁乡情卡”业务
齐鲁乡情卡 面向农民工公开发行的银行卡，具有信通借记卡的全部功能，柜台取款有限额，享有手续费优惠，无起存金额，无有效期限制。
【版块三：文化篇】
P30—P31：形象页
主题：为民生者，敢为天下先
为民生者，先天下之忧而忧。因心忧天才，故敢为天下先。山东农信，不断完善，不断提升，事事敢为天下先。
P32—P33：
主题：1+2+3+4+8农信凝心聚力的密码
一个目标，只做最好；两个理念，稳字当先；三项原则，经营搞活；四种精神，农信之本；八字方针，满腔热忱。山东省农村信用社以先进的企业文化和理念激发出农信人无限的力量和热情。
内容：
农信社文化：
奋斗目标
争创一流金融机构
经营理念
稳健经营 稳步发展
经营原则
风险防范优先 注重经济效益 持续协调发展
农信精神
改革创新 团结实干 廉洁高效 争创一流
职业道德
爱岗 敬业 无私 奉献
P34—P35：
主题：走在精神文明建设的前沿
精神文明建设是企业文化建设的重中之重。有了精气神就有了灵魂。山东省农村信用社紧跟党的步伐，积极开展先进性教育，始终走在精神文明建设的前沿，形成了一个生动活泼的新局面。
内容：先进性教育、捐赠活动等图片
P36—P37：
主题：农信精神在飞扬
只有不断与外界沟通、交流、学习、合作，才能不断更新、改革、发展、进步。山东省农村信用社一贯注重对外交流合作，走出去，引进来，提成自己的同时，也让农信精神在神州大地飞扬。
内容：对外交流图片、参观考察图片
P38—P39：
主题：建设农信和谐家园
融洽和谐的工作氛围是企业追求的境界。山东省农村信用社下力气做好员工的业务文化生活，举行各种文艺比赛活动，让员工在活动中交流感情，探讨工作，把农信社建设成员工们的和谐家园。
内容：文艺活动图片、各种比赛图片
P40—P41：
主题：让农信精神不断传承
人才是企业持续发展的动力和源泉。大凡优秀的企业无不注重对自己员工的培训和对优秀人才的引进。山东省农村信用社一直坚持用人唯贤，对员工高要求、严管理，适时对员工进行专业系统的职业培训和素质教育，打造了一支素质高、业务硬的服务团队。
内容：人才引进图片、员工培训图片
【版块四：荣誉篇】
P42—P43：形象页
主题：为天下先者，铸就辉煌
敢为天下先者，必不辱使命，铸就辉煌。山东农信，一心为农，风雨兼程。蓦然回首，辉煌已铸。
P44—P45：
主题：这是一个了不起的成就
一株幼苗要成长为参天大树，需要阳光和雨露的滋养。一个企业的壮大离不开各级领导和社会各界的关怀和支持。山东省农村信用社在政府和社会的关怀支持下取得了骄人的业绩，正如一位领导所说：这是一个了不起的成就。
内容：
柱状图：
领导关怀图片：
P46—P47：
主题：我们最信赖的银行
有付出就有回报，付出的越多收获的就越多。默默耕耘的人，不经意间却收获了芳菲满园。山东省农村信用社珍惜荣誉却不为荣誉所累，一心只想着做大、做强事业，为新农村建设贡献自己的力量。农民的一句“农村信用社是我们最信赖的银行”是对农信人的最高褒奖。
内容：企业荣誉、百姓口碑
P48—P49：
主题：风雨兼程，只为给你遮风避雨
半个多世纪的风风雨雨，半个多世纪的岁月沧桑，几代人的辛勤开拓，几代人的兢兢业业，谱写了一曲曲奉献之歌。在新形势下，山东省农村信用社为农之心不变，全心全意支持社会主义新农村建设，风雨兼程，只为给你遮风避雨。
内容：
大事记：
发展规划：
P50—P51：结尾形象页
主题：大信无边
唯大信者，成大事立大业。唯大信者，得民心得天下。大信无我，大信无边。山东农信，九万里风鹏正举。
P52：封底
肖彬，品牌策划人、自由撰稿人。曾在报社、电视台等多家媒体从事记者编辑工作。对企业文化创建、CIS系统导入、品牌传播有着独到的认识，有汽车、地产、银行、食品、家纺等多个行业成功案例。迷恋读书，热爱工作，喜欢旅行，曾在北京、上海、青岛、杭州等地游荡，现居济南，独身一人，与泉为伴。 QQ：705235038 信箱：xiaobin086@sina.com